一、利用一些搶眼的數(shù)字，讓標(biāo)題更有吸引力
好標(biāo)題與壞標(biāo)題之間，隔了一個(gè)數(shù)據(jù)。因?yàn)閿?shù)據(jù)代表著具體，代表著說(shuō)實(shí)話。
如何讓“謊話”更像“真話”？有一個(gè)方法就是加一些數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，有時(shí)候你雖然說(shuō)了一堆實(shí)話，但是一點(diǎn)數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)都沒(méi)有，容易讓人誤會(huì)成謊話。又比如在寫簡(jiǎn)歷的時(shí)候，有的人只是記流水賬式的說(shuō)自己負(fù)責(zé)了什么，而不是用STAR法則說(shuō)出情景、任務(wù)、行動(dòng)、結(jié)果。很容易讓HR覺(jué)得不靠譜。
1、數(shù)據(jù)用在哪兒呢？
【當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)了可以 “ 數(shù)出來(lái) ” 的名詞時(shí)，就可以加上數(shù)據(jù)】比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資產(chǎn)、收益率、粉絲、分享數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、時(shí)間......
例1： " 文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升 "加上數(shù)據(jù)之后，可以寫成："3 個(gè)文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100.% ”，用到了 2 個(gè)數(shù)據(jù)。
例2：“ 從240斤減到140斤，我只用了3個(gè)月 ”，或者說(shuō) “從220斤減到140斤，我只做了這一個(gè)運(yùn)動(dòng)”
2、數(shù)據(jù)怎么用呢？
① 先注意一點(diǎn)：與文章賣點(diǎn)無(wú)關(guān)的數(shù)據(jù)，只能叫做數(shù)字，這種數(shù)字是沒(méi)有意義的。例1：“ 這個(gè)學(xué)校用 200 節(jié)課， 300 個(gè)案例，讓我的工資漲了不少！”課程與案例的多少，與 “ 學(xué)了就漲薪水 ” 這個(gè)主題沒(méi)有太大關(guān)系?？梢愿某桑骸?只在這兒學(xué)了3個(gè)月，我的工資就漲了一倍！”為什么只學(xué) 3 個(gè)月薪水就能漲一倍呢？會(huì)讓大家對(duì)這個(gè)標(biāo)題充滿期待，想看一看。
② 找一個(gè)能量化的指標(biāo)，塞一個(gè)有刺激性的數(shù)字。例1：“ 小米的營(yíng)銷攻略，都在這篇文章里了！”雖然小米是一個(gè)比較不錯(cuò)的公司，但是這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有太強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)刺激。改成：“ 小米創(chuàng)造了 300 億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”標(biāo)題中同時(shí)出現(xiàn)了小米和 300 億人民幣的利潤(rùn)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)就能刺激到用戶了。
③ 把正文的賣點(diǎn)用數(shù)字透露一下例1：“ 小米創(chuàng)造了 300 億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”可以改成：“小米創(chuàng)造了 300 億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這 72 頁(yè)P(yáng)PT里！增加了更多的細(xì)節(jié)。
④ 用對(duì)比，讓小數(shù)字變成大數(shù)字例1：“ 小白文案終于拿到 7000 月薪，分享我的血淚奮斗史 ”聽(tīng)起來(lái)好low，工資也不是特別多?？梢愿某桑骸? 年之內(nèi)月薪翻 10 倍，分享一個(gè)文案小白的血淚奮斗史 ”這樣聽(tīng)起來(lái)就比較刺激了?？赡苣阒皇菑?700 塊錢翻到7000，也沒(méi)有很多，但對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，是很大的增長(zhǎng)。別人會(huì)想我現(xiàn)在5000，翻 10 倍就是 5 萬(wàn)！我得看看這篇文章。
⑤ 用數(shù)字，把文章內(nèi)容的價(jià)值可視化。例1：如何寫出走心的文案？問(wèn)題：什么叫走心？可以改成：“ 月薪 3 千文案與月薪 3 萬(wàn)文案的區(qū)別 ” ，這個(gè)是前些年很火的一個(gè)標(biāo)題。以上是 5 個(gè)例子，大家可以看看是不是用到了上面說(shuō)的那些方法？自己嘗試的時(shí)候，可以選 2 個(gè)相似的內(nèi)容，其中一個(gè)內(nèi)容平時(shí)怎么寫標(biāo)題怎么來(lái)，另一個(gè)試試上面的方法，看看兩篇文章的打開率，看看改一個(gè)標(biāo)題能有多大的效果。
二、標(biāo)題中適用應(yīng)用一些小技巧，激活大家點(diǎn)擊的好奇心。
1、 用疑問(wèn)句引發(fā)好奇
帶疑問(wèn)的好處是很容易使讀者對(duì)號(hào)入座，像是自己發(fā)出的一個(gè)疑問(wèn)，也像是作者像你提出的疑問(wèn)。讀者在看到一個(gè)有意思的問(wèn)題時(shí)，往往會(huì)陷入思考，隨著這個(gè)思考的空檔，也就打開了文章。例：“ 冒昧地問(wèn)一下，你有錢回家過(guò)年嗎？”“過(guò)年期間，如何毀掉一個(gè)孩子？”說(shuō)白了就是用一個(gè)問(wèn)句，直接擊中讀者心中的需求或是讓讀者內(nèi)心產(chǎn)生疑慮和質(zhì)疑，很多文案大師已經(jīng)驗(yàn)證了用問(wèn)句通常會(huì)比用陳述句好。
2、表明文章立場(chǎng)
如果在標(biāo)題問(wèn)號(hào)后面用簡(jiǎn)單的幾個(gè)字很明確地表明文章的立場(chǎng)，效果可能會(huì)更棒！例：“你有錢了不起??？”“了不起”“孩子小，你不能讓著點(diǎn)么？”“不能”“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事！”標(biāo)題里明確表明本文的觀點(diǎn)，也會(huì)給讀者一種爽快利落的感覺(jué)。你認(rèn)同我的這個(gè)觀點(diǎn)么？認(rèn)同的話，點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看我是怎么得出這個(gè)觀點(diǎn)的，不認(rèn)同的話，來(lái)反駁我。
3、 制造強(qiáng)烈的反差
除了疑問(wèn)和表明立場(chǎng)外，標(biāo)題中出現(xiàn)沖突的雙方，也會(huì)引發(fā)讀者的好奇。
好標(biāo)題與壞標(biāo)題之間，隔了一個(gè)數(shù)據(jù)。因?yàn)閿?shù)據(jù)代表著具體，代表著說(shuō)實(shí)話。
如何讓“謊話”更像“真話”？有一個(gè)方法就是加一些數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，有時(shí)候你雖然說(shuō)了一堆實(shí)話，但是一點(diǎn)數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)都沒(méi)有，容易讓人誤會(huì)成謊話。又比如在寫簡(jiǎn)歷的時(shí)候，有的人只是記流水賬式的說(shuō)自己負(fù)責(zé)了什么，而不是用STAR法則說(shuō)出情景、任務(wù)、行動(dòng)、結(jié)果。很容易讓HR覺(jué)得不靠譜。
1、數(shù)據(jù)用在哪兒呢？
【當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)了可以 “ 數(shù)出來(lái) ” 的名詞時(shí)，就可以加上數(shù)據(jù)】比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資產(chǎn)、收益率、粉絲、分享數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、時(shí)間......
例1： " 文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升 "加上數(shù)據(jù)之后，可以寫成："3 個(gè)文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100.% ”，用到了 2 個(gè)數(shù)據(jù)。
例2：“ 從240斤減到140斤，我只用了3個(gè)月 ”，或者說(shuō) “從220斤減到140斤，我只做了這一個(gè)運(yùn)動(dòng)”
2、數(shù)據(jù)怎么用呢？
① 先注意一點(diǎn)：與文章賣點(diǎn)無(wú)關(guān)的數(shù)據(jù)，只能叫做數(shù)字，這種數(shù)字是沒(méi)有意義的。例1：“ 這個(gè)學(xué)校用 200 節(jié)課， 300 個(gè)案例，讓我的工資漲了不少！”課程與案例的多少，與 “ 學(xué)了就漲薪水 ” 這個(gè)主題沒(méi)有太大關(guān)系?？梢愿某桑骸?只在這兒學(xué)了3個(gè)月，我的工資就漲了一倍！”為什么只學(xué) 3 個(gè)月薪水就能漲一倍呢？會(huì)讓大家對(duì)這個(gè)標(biāo)題充滿期待，想看一看。
② 找一個(gè)能量化的指標(biāo)，塞一個(gè)有刺激性的數(shù)字。例1：“ 小米的營(yíng)銷攻略，都在這篇文章里了！”雖然小米是一個(gè)比較不錯(cuò)的公司，但是這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有太強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)刺激。改成：“ 小米創(chuàng)造了 300 億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”標(biāo)題中同時(shí)出現(xiàn)了小米和 300 億人民幣的利潤(rùn)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)就能刺激到用戶了。
③ 把正文的賣點(diǎn)用數(shù)字透露一下例1：“ 小米創(chuàng)造了 300 億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”可以改成：“小米創(chuàng)造了 300 億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這 72 頁(yè)P(yáng)PT里！增加了更多的細(xì)節(jié)。
④ 用對(duì)比，讓小數(shù)字變成大數(shù)字例1：“ 小白文案終于拿到 7000 月薪，分享我的血淚奮斗史 ”聽(tīng)起來(lái)好low，工資也不是特別多?？梢愿某桑骸? 年之內(nèi)月薪翻 10 倍，分享一個(gè)文案小白的血淚奮斗史 ”這樣聽(tīng)起來(lái)就比較刺激了?？赡苣阒皇菑?700 塊錢翻到7000，也沒(méi)有很多，但對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，是很大的增長(zhǎng)。別人會(huì)想我現(xiàn)在5000，翻 10 倍就是 5 萬(wàn)！我得看看這篇文章。
⑤ 用數(shù)字，把文章內(nèi)容的價(jià)值可視化。例1：如何寫出走心的文案？問(wèn)題：什么叫走心？可以改成：“ 月薪 3 千文案與月薪 3 萬(wàn)文案的區(qū)別 ” ，這個(gè)是前些年很火的一個(gè)標(biāo)題。以上是 5 個(gè)例子，大家可以看看是不是用到了上面說(shuō)的那些方法？自己嘗試的時(shí)候，可以選 2 個(gè)相似的內(nèi)容，其中一個(gè)內(nèi)容平時(shí)怎么寫標(biāo)題怎么來(lái)，另一個(gè)試試上面的方法，看看兩篇文章的打開率，看看改一個(gè)標(biāo)題能有多大的效果。
二、標(biāo)題中適用應(yīng)用一些小技巧，激活大家點(diǎn)擊的好奇心。
1、 用疑問(wèn)句引發(fā)好奇
帶疑問(wèn)的好處是很容易使讀者對(duì)號(hào)入座，像是自己發(fā)出的一個(gè)疑問(wèn)，也像是作者像你提出的疑問(wèn)。讀者在看到一個(gè)有意思的問(wèn)題時(shí)，往往會(huì)陷入思考，隨著這個(gè)思考的空檔，也就打開了文章。例：“ 冒昧地問(wèn)一下，你有錢回家過(guò)年嗎？”“過(guò)年期間，如何毀掉一個(gè)孩子？”說(shuō)白了就是用一個(gè)問(wèn)句，直接擊中讀者心中的需求或是讓讀者內(nèi)心產(chǎn)生疑慮和質(zhì)疑，很多文案大師已經(jīng)驗(yàn)證了用問(wèn)句通常會(huì)比用陳述句好。
2、表明文章立場(chǎng)
如果在標(biāo)題問(wèn)號(hào)后面用簡(jiǎn)單的幾個(gè)字很明確地表明文章的立場(chǎng)，效果可能會(huì)更棒！例：“你有錢了不起??？”“了不起”“孩子小，你不能讓著點(diǎn)么？”“不能”“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事！”標(biāo)題里明確表明本文的觀點(diǎn)，也會(huì)給讀者一種爽快利落的感覺(jué)。你認(rèn)同我的這個(gè)觀點(diǎn)么？認(rèn)同的話，點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看我是怎么得出這個(gè)觀點(diǎn)的，不認(rèn)同的話，來(lái)反駁我。
3、 制造強(qiáng)烈的反差
除了疑問(wèn)和表明立場(chǎng)外，標(biāo)題中出現(xiàn)沖突的雙方，也會(huì)引發(fā)讀者的好奇。
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